Формула за изчисляване на потребителските ползи
Формулата за потребителски излишък е икономическа формула, която се използва за изчисляване на потребителската полза чрез приспадане на действителната цена, която потребителят е платил от максималната цена, която потребителят е готов да плати (за единична единица продукт).
Потребителският излишък е момент, в който търсенето и предлагането на даден продукт или услуга отговаря и може да бъде изчислено чрез намаляване на максималната цена, която клиентът желае да плати за продукт или услуга за целите на покупката, и действителната цена, която той или тя в крайна сметка купува или с прости думи разликата между желанието на клиентите да плащат по-малко от пазарната цена.
Потребителски излишък = Максимална цена, която желае да плати - Действителна цена
Сега формулата за потребителски излишък се разширява за пазара като цяло, т.е. множество потребители. Площта на ΔRPS в илюстрираната графика, показана по-долу, представлява потребителския излишък, който е ограничен от наклонената надолу крива на търсенето, оста на цената и хоризонталната линия, начертана успоредно на абсцисата за търсене при равновесие.
В горната графика точка R и P представлява максималната цена, желаеща да плати и пазарната цена, съответно на ордината. От друга страна, точка Т или S съответства на количеството, което се изисква в равновесие. Следователно уравнението на потребителския излишък може да бъде изразено като,
(От ОТ || PS)
Поетапно изчисляване на потребителския излишък
Първата формула на потребителския излишък за една единица продукт може да бъде изчислена в следните три прости стъпки:
- Стъпка 1: Първо, оценете полезността на продукта за потребителя, въз основа на която може да се достигне най-високата цена, която потребителят е готов да плати.
- Стъпка 2: Сега разберете действителната цена на продукта на пазара.
- Стъпка 3: Накрая, излишъкът на потребителя се получава чрез изваждане на стойността, получена в стъпка 2 от стойността в стъпка 1, както е показано по-долу.
От друга страна, следните четири стъпки помагат при изчисляването на разширената формула за потребителски излишък, която е по-широко използвана:
- Стъпка 1: Първо, нарисувайте кривите на предлагането и търсенето с количество върху абсцисата и цена върху ординатата.
- Стъпка 2: Сега намерете пазарната цена, която е равновесната цена. Според закона за търсенето и предлагането пазарната цена е пресечната точка между кривата на търсенето и предлагането.
- Стъпка 3: Сега начертайте хоризонтална линия между пазарната равновесна цена и ординатата.
- Стъпка 4: Накрая изчислете площта на горния триъгълник (ΔRPS в горната диаграма). Следователно изчисляването на потребителския излишък може да се извърши чрез умножаване на основата (RP) и височината (PS) и след това разделяне на 2.
Примери
Пример # 1
Нека вземем за пример един клиент и един продукт. И така, нека приемем, че клиентът решава да закупи мобилен телефон с 16GB RAM и 5.5 ″ екран и е готов да плати до $ 1200 за това. Сега, докато разглежда различни магазини за електроника, клиентът открива магазин, който предлага всички критерии точно на $ 900.
Като се има предвид,
- Максимална цена, която желаете да платите = 1200 долара
- Действителна цена = $ 900
- Следователно, използвайки първата формула, която получаваме, Consumer Surplus = $ 1200 - $ 900
- Потребителски излишък = $ 300
Следователно клиентът спести $ 300 като потребителски излишък, който може да похарчи за някои други стоки или услуги.
Пример # 2
Нека вземем друг пример, при който клиентът е готов да плати 20 долара за опакованата храна и това е най-високата цена сред клиентите. Всъщност по-голямата част от клиентите са готови да платят само $ 10, което в крайна сметка е пазарната цена (кривата на търсенето и предлагането отговарят). Сега при $ 10, общите изисквани пакети храна са 30 (равновесно търсене).
Като се има предвид,
- Количеството на търсенето в равновесие = 30 единици
- Максимална цена, която желаете да платите - Пазарна цена = $ 20 - $ 10 = $ 10
- Следователно, използвайки разширената формула, която получаваме,
- Потребителски излишък = ½ * 30 * 10 $
- Потребителски излишък = $ 150
Пример # 3
Сега, нека вземем пример за излишък на потребител с функция на търсенето, представена като Q D = -0.08x + 80 и функция на предлагането, представена като Q S = 0.08x, където x е търсеното количество в кг.
В дадения по-долу шаблон са данните, използвани за изчисляване на потребителския излишък.
От горните данни събрахме данните, необходими за изчисляване на потребителския излишък.
В дадения по-долу шаблон на Excel
Така че изчисляването на потребителския излишък ще бъде-
Потребителски излишък калкулатор
Можете да използвате следния калкулатор за потребителски излишък.
| Максимална цена, която желае да плати | |
| Действителната цена | |
| Формула за потребителски излишък | |
| Формула на потребителския излишък = | Максимална цена, която желаете да платите - действителна цена |
| 0 - 0 = | 0 |
Уместност и употреба
- Много е важно да имате ясно разбиране на концепцията, тъй като тя може да помогне при вземането на бизнес решения, свързани с определянето на цената-продукция, ценообразуването на стойността и ценовата дискриминация в рамките на различни маркетингови стратегии.
- Трябва да се приеме, че има компромис между потребителския излишък и генерираните приходи. Ако акцентът се постави върху увеличаване на приходите чрез увеличаване на цената на продукта, тогава излишъкът на потребителите ще се влоши в резултат.
- Гореспоменатият сценарий може да доведе до по-високи доходи, но придружен от относително отслабване на позицията на фирмата сред конкурентите с идентични продукти. Като такъв, трябва да бъдете много предпазливи, докато определяте цената, за да гарантирате, че излишъкът на потребителя няма да бъде засегнат сериозно.
Препоръчани статии:
Това е ръководство за формула за потребителски излишък. Тук научаваме как да изчисляваме потребителския излишък, заедно с някои практически примери, калкулатор и шаблон за Excel за изтегляне. Можете да научите повече за моделирането на Excel от следните статии -
- Формула за пределни разходи
- Марж срещу надценка
- Монопол срещу монополистична конкуренция - най-големи разлики
