Какво е Imperfect Market?
Несъвършената пазарна структура е част от микроикономиката, в която компаниите продават различни продукти и услуги, за разлика от перфектните конкурентни пазари, където се продават еднородни продукти, в реалния свят повечето компании принадлежат към несъвършен пазар с известна ценова сила с високи бариери за навлизане, което води до по-големи компании марж на печалбата, тъй като всяка компания се опитва да диференцира своите продукти и услуги чрез иновативни технологии и реклама.
Топ 4 вида на несъвършения пазар
| Структура на пазара | Брой продавачи | Степен на диференциация на продукта | Бариери за влизане | Ценова мощност на фирмата | Неценова конкуренция |
| Монополистичен | Много | Диференцирани за продажба на висока цена | Ниска | Някои | Стратегия за реклама и маркетинг |
| Пазар Олигопол | Малко големи компании | Същият тип продукт | Високо | Известна ценова мощност | Реклама и различни продукти |
| Монополен пазар | Едно | Уникални продукти | Много високо | Значителен | Реклама |
| Монопсония пазар | Единичен купувач Много продавачи | Купувач и продавач на нови продукти | Много високо | Цената се определя от купувачите | Умения за преговори за по-добра покупна цена |
Несъвършената пазарна структура може да бъде разделена на четири вида:
# 1 - Монополистичен пазар
Това е силно конкурентен пазар, като диференциацията на продуктите е основната характеристика, която помага на компаниите да постигат по-големи маржове на печалба. Рекламата е важна част от монополистичната конкуренция. Рекламата обикновено е пътят, който се стреми да убеди потребителите, че има разлика между продуктите в една и съща категория продукти. Степента, в която пазарът участва успешно в диференциацията на продукта, определя ценовата сила.
Основни характеристики на монополистичния пазар
- Има голям брой потенциални купувачи и продавачи.
- Бариерата за навлизане е доста ниска, което води до лесно влизане и излизане от пазара.
- Продуктът, предлаган от всеки продавач, е близък заместител на продукта, предлаган от други продавачи.
Пример за монополистичен пазар
Ресторантният бизнес е част от монополистичния пазар, където бариерата за влизане е доста ниска, поради което има толкова много ресторанти във всяко населено място, всеки ресторант се опитва да се разграничи от останалите чрез рекламна и маркетингова стратегия като мулти-кухненски ресторант или специалитети за храна на Доминос или Макдоналдс “.
# 2 - Олигополния пазар
В сравнение с монополния пазар, олигополният пазар има по-високи бариери за навлизане. Важната характеристика на олигополните пазари е, че малко фирми контролират по-голямата част от пазарния дял (най-вече 2 или 3 фирми). Тези фирми са взаимно зависими при вземането на решение за ценообразуване, което означава, че промяната на цената от една фирма води до промяна на цената от нейните конкуренти, ако промяната на цената не бъде приета бързо, тогава фирмата ще загуби от клиентския и пазарния дял.
Тъй като на този тип пазари присъстват само няколко компании, шансовете за фирмен тайно споразумение са много високи, тъй като това увеличава маржа на печалбата за компаниите, както и намалява бъдещата несигурност на паричния поток. Такива тайни споразумения между група компании се наричат картели. Тайните споразумения помагат на компаниите да решат доставката на даден продукт и да получат по-добра цена за своите продукти.
Основни характеристики на пазара на Олигопол
- Фирмите обикновено имат значителна ценова сила.
- Съществуват само 2 или 3 големи фирми поради високата бариера за влизане и излизане и конкуренция.
- По-малка е потенциалната конкуренция от фирми извън картела.
Пример за пазар на Олигопол
Добре известен пример за олигополния пазар е Организацията на страните износител на петрол (ОПЕК), където много малко страни производителки на петрол се срещат и решават доставките на суров петрол в световен мащаб и следователно индиректно контролират цените на суровия петрол.
# 3 - Монополен пазар
Както подсказва името, на монополния пазар една фирма представлява целия пазар със значителни бариери за навлизане за други фирми. Отличителните характеристики на монопола са, че фирмата произвежда високо специализирани продукти, които никоя друга фирма не може да произвежда, поради което изобщо няма конкуренция.
Монополните компании се създават поради много причини като патенти или авторски права. Патентите и авторските права се дават на компаниите като награда за инвестиции в изследвания и разработки на продукти (като лекарствени патенти).
Друга причина за монопол е собствеността върху ключови ресурси като собствеността на въглищните мини. Също така се създава монопол, когато правителството предоставя лиценз или права на франчайз на няколко компании (като лиценз за производство на отбранително оборудване).
Основни характеристики на монополния пазар
- Фирмите имат значителна ценова сила.
- Продуктът, предлаган от продавачите, няма близък заместител.
- Продуктът се диференцира чрез неценови стратегии като проучване на пазара и реклама.
Пример за монополния пазар
- Microsoft ltd има монопол върху операционната система. Повечето потребители по света използват операционна система Microsoft, която помага на компанията да запази пазарния си дял. Влизането от нова компания не е лесно поради авторски права и патент на Microsoft.
- Фармацевтични компании като Abbott Laboratories, след като получат одобрение за лекарствата от FDA за САЩ, получават правото да продават лекарството изключително за 7 години. През тези 7 години никоя друга компания не може да продава същото лекарство на пазара, като по този начин създава монопол чрез изследвания и развитие на медицината.
# 4 - Монопсония пазар (само един купувач на продукт)
На пазара на монопсония единственият купувач е основен купувач на стоки и услуги, предлагани от много продавачи. Тъй като са налични един купувач и много продавачи, купувачите имат значителен контрол върху пазара и в някои случаи цените се определят от купувача, а не от продавачите.
Мощността на купувача на Monopsony обикновено съществува на пазара на фактори, т.е. на пазара за производствени услуги, който включва труд, капитал, земя и суровини, използвани за производството на продукти.
Основни характеристики на пазара Монопсония
- Монополът на купувача е възможен, тъй като продавачите нямат алтернативни купувачи да продават своите услуги. Класически пример е добивът на въглища в градовете, където компания, която притежава въглищната мина (работодател или купувач), може да определи по-ниски заплати за работник в мините (продавач на умения), тъй като не е изправена пред конкуренция от други работодатели при наемането на работника .
- Монопсонията или монополът на купувача има високи бариери за навлизане поради високи начални разходи и намаляващи средните общи разходи на съществуващите компании.
- Фирмите в монопсония са в състояние да привличат над нормалните печалби и голям дял в общата печалба за сметка на ниските заплати и условията на труд под средните.
Пример за пазар Монопсония
Вериги супермаркети като Walmart или Tesco, които имат по-голяма покупателна способност и често преговарят с доставчиците да купуват на по-ниски цени. Доставчици като Famers или производител на мляко, които нямат алтернативна възможност да продават продукти и трябва да се съгласят на договаряне на цените. Тази ефективна стратегия на супермаркет да купува на ниска цена от доставчика и да продава на висока цена на купувача им помага да реализират превъзходни печалби и да спечелят пазарен дял.
Заключение
Пазарите в реалния свят преминават между перфектната конкуренция към чист монопол. Несъвършените пазари обхващат областта между перфектен пазар и чист монопол, като повечето компании попадат под олигопол или монополистична конкуренция. Основната цел на компаниите е да максимизират печалбите и да спечелят пазарен дял чрез много неценови стратегии като нови технологии и иновативни продукти.
