Какво е Greenwashing?
Greenwashing се отнася до система или процес, които предоставят заблуждаващи факти или впечатления или информация, доказващи, че продуктите, произведени от физическо лице или организация или компания или индустрия, не причиняват вреда на околната среда чрез елегантни опаковки или предоставят невярна информация върху етикети или марки продукта по споменатия начин.
Обяснение
Може би сте чували думата „промиване на мозъци“. Измиването на мозъка означава да убедите другия да приеме казаните от вас факти чрез психологически техники. По същия начин, зеленото пране се отнася до убеждаване на потребителите, че продуктът е екологично чист.
Днес в технологичния свят има различни продукти, които оказват въздействие върху околната среда, независимо дали пряко или косвено. Продуктите, които засягат околната среда, са забранени от правителството или имат ограничение за производството или са бойкотирани от широката общественост. Такива събития засягат приходите на производителя на такива стоки. Подкрепен от неетичен произход на такъв производител, той все още иска да спечели огромни продажби на такива продукти. Трябва обаче да възникне един въпрос в съзнанието ви защо хората купуват такива продукти?
Някои от продуктите, които използваме в ежедневието, но има опасни въздействия върху околната среда, са пластмасови бутилки за вода, пластмасови торбички, менструални продукти, опаковки за храна, еднократни самобръсначки за еднократна употреба, торбички за производство, прибори за еднократна употреба, хартиени чаши за кафе и кутии с торбички за чай и др. Производството на такива продукти е разрешено при спазване на изискваните технически спецификации. За да надмине законното изискване, производителят се отдава на дейности като екологично пране.
И така, сега може би сте разбрали къде и за кого работи екологичното пране.
Видове Greenwashing
Зеленото пране е неоснователно греховно действие и може да се извърши чрез различни методи, изброени по-долу:
- Етикетиране: Производителят използва самодекларирани етикети като 100% органични, 100% натурални, екологични и др., Без съществена информация в списъка на съставките. Такива етикети са подвеждащи.
- Твърдения: Малко компании твърдят, че техните продукти не съдържат определени химикали. Въпреки това няма такава забрана, наложена от правителството за използването на споменатия химикал. Това предоставя неподходящи твърдения и създава образ на приятелски настроение към природата.
- Изображения: Всичко, което е зелено, не е непременно екологично. Производителите ще използват изображения на листа, дървета или опаковки по начин, който изобразява екологично чисти.
- Lower Evil: Био цигарите са типичен пример за това. Продуктът дава образ, че органичните цигари са по-лошо от нормалните цигари, които причиняват вреда на тялото, както и на околната среда.
- Скрит компромис: Това означава, че опасните за околната среда дейности в производствения процес са скрити от разкриване навсякъде. Производителите ще скрият такива дейности и ще разкрият само такива дейности, които са екологични.
Как работи?
- Зеленото измиване може да се нарече и „зелен блясък“. Greenwashing се опитва да открадне нарастващото търсене на продукти, които са полезни за околната среда. Добро за околната среда се отнася до това, което не съдържа химикали, лесно се рециклира, консумира по-малко количество природни ресурси и може да бъде изхвърлено без да навреди на околната среда.
- Популярността си придобива в средата на 60-те години. Много компании започнаха да се предлагат на пазара като екологични. През 1998 г. Федералната търговска комисия (FTC) разпространи „Зелени насоки“.
- Хотелската индустрия стартира движението, като помоли своите гости (които остават повече от 1 ден) да използват повторно собствените си кърпи и да избягват да искат нови кърпи с намалена цена на престоя. По този начин разходите за пране са намалени.
- Компаниите не са длъжни да докладват на правителството за своите емисии на въглерод. Тези оповестявания са от съществено значение в годишните отчети на предприятието.
Примери за Greenwashing
Някои от класическите примери са както следва:
- През неотдавнашния декември 2019 г. BP осигури кампания, която подведе потребителите и предостави фалшиви впечатления чрез тяхната реклама, което предоставя необходимостта от драстично намаляване на емисиите на парникови газове. След анкетата беше доказано, че BP има почти 96% от годишния си капацитет в „невъзобновяеми“ петрол и газ (голяма опасност за околната среда). Общата инвестиция на BP в нисковъглеродни инициативи е само 4% от общата инвестиция.
- Най-бързият вид транспорт днес е „по въздуха“. Летящите самолети обаче са голяма въглеродоемка дейност. Очевидно операторите ще се опитат да популяризират имиджа си като екологичен в други факти. Подобен случай се случи с „Ryanair“, който заяви през септември 2019 г., че техните бюджетни авиокомпании са с въглероден ефикас. Когато обаче беше направено разследване на фактите, Дружеството не успя да обоснове твърдението си за екологичност. По-късно през февруари 2020 г. рекламата на Ryanair е забранена от властите в Обединеното кралство.
- Торбите за боклук обикновено се предлагат на пазара като „рециклируеми“. Фактите от производствения процес обаче доказват, че торбите за боклук не могат да се използват повторно за други цели. По този начин споменатото твърдение има измамен характер.
Как да избегнем Greenwashing?
- Законът изисква правилни етикети и сертификати за всяка държава. Дори и да е опасно, компанията трябва да заяви факта. Това разкрива истинската същност на продуктите и клиентът е да ги избере.
- Никога не се доверявайте на ирелевантните твърдения, отправени от компаниите чрез имиджа на техните марки. Винаги правете някои изследвания върху продуктите. Различни доброволци в Youtube обясняват правилно съставките и тяхното въздействие върху човешкото здраве и по-широката природа.
- Потърсете факти за продукта, а не само рекламата му.
- Една компания може да произвежда един продукт, който е 100% екологичен и се рекламира като екологичен. Погрешно е обаче да се предполага, че всички негови продукти са екологични.
- Всеки веган продукт не е непременно екологичен. Вижте списъка на използваните съставки, цялостното им изображение, продуктите му и след това решете. Да, отнема време на първа инстанция.
- Клиентите създават търсене на пазара и по този начин те са царете. Внимавайте обаче за безплатни уеб семинари или безплатни продукти. Не забравяйте факта, че „ако не плащате за продукта, вие сте продуктът“.
Използване на Greenwashing
- Фирмите или физическите лица основно използват техники за екологично пране, за да продават своите продукти с голямо търсене. Продажбата се извършва чрез създаване на фалшиво впечатление за екологичност или по-малко опасност за околната среда.
- Хората с по-ниски познания за факта в крайна сметка ще купуват такива продукти и това ще увеличи безкрайните печалби на производителя.
- Обикновено се използва по-голяма грижа за продукти, които имат пристрастяващ характер и хората лесно се пристрастяват към такива продукти по един или друг начин.
- Greenwashing създава фалшив имидж на пазара относно спазването на природните закони. Компанията може лесно да спечели огромни печалби от продажбата на своите продукти.
- Много организации крият дейности, които са опасни за околната среда, като изтичане на химикали в реката директно през скрити пътища под земята.
