Какво е еластично търсене?
Еластичното търсене е икономическа концепция, при която търсенето на продукта е силно чувствително и обратно пропорционално на цената на продукта. Например, когато цената на определена стока падне, потребителите са склонни да купуват с по-голямо количество и обратно. Това означава, че търсенето на тази конкретна стока е чувствително към цената.
Формула за еластично търсене
Формула за еластичност на търсенето =% промяна в търсеното количество /% промяна в цената
Да речем,
- Първоначално количество = Q1
- Крайно количество = Q2
- Начална цена = P1
- Крайна цена = P2
Формула = ((Q2-Q1) / (Q1 + Q2)) / ((P2-P1) / (P1 + P2))
Ако е повече от един, значи това е продукт, който има еластично търсене.
Примери за еластично търсене с крива
Кривата на еластичност на търсенето показва степента на отзивчивост или чувствителност на количеството, което се изисква от даден продукт или от стоково мнозинство поради промени в цената на този продукт или стока, запазвайки други неща като постоянни или с други думи оставайки същите (ceteris paribus). Нека разгледаме следните ситуации -
Пример # 1
Асуат Сингх е новонает икономист в Държавен икономист ООД. Дадено му е да работи по малък проект за еластичността на търсенето и той е помолен да идентифицира ситуацията, при която независимо от промяната на цената търсенето остава същото.
Решение:
Г-н Сингх, докато правеше изследвания по темата, отбеляза, че това би било ситуация, която се нарича нулева еластичност. В този случай търсенето ще остане постоянно, независимо от цената. Диаграмата по-долу показва това.
Имаме цена на оста Y и търсеното количество на оста x, където можем да видим, че търсеното количество остава същото, независимо от промените в цената.
Едва ли има практически практически примери, които да отговорят на тази ситуация. Но има близки примери, които могат да бъдат свързани с това като ежедневни продукти, които се консумират от хората, независимо от промените в цените, като сол, която се използва в ежедневието за приготвяне на храна. Има случаи за някои продукти, при които малките промени в цените също не влияят на търсеното количество, но това няма да се класира тук, тъй като за нулева еластичност цената може да бъде всичко.
Пример # 2
Според едно проучване, когато цената на картофите е била 35 за кг, търсеното количество е било 20 000 кг, а когато цената на картофите е нараснала до 42 за кг, необходимото количество е 15 000. От вас се изисква да изчислите ценовата еластичност на картофите, в този случай, като приемете, че всички останали неща остават постоянни и да обсъдите вида на еластичността, цитиран в този пример.
Решение:
Промяната в цената на картофите се е повишила със 7 и следователно процентната промяна в промяната в цената на картофите е била 20%, докато търсеното количество е намаляло с 5000 и тук процентната промяна в търсеното количество е -25%.
Формулата за изчисляване на еластичността на търсенето е
Еластичност на търсенето =% промяна в търсеното количество /% промяна в ценатаЦенова еластичност = -25% / 20% = -0,50
Тук тази ситуация се нарича еластично търсене. Това е ситуацията, когато процентната промяна в количественото търсене се увеличава или намалява повече от процентна промяна в намаляването или увеличаването на цената. Примерите в реалния живот могат да бъдат луксозни продукти като AC, TV, смартфони. Графиката за този тип еластичност би била по-стръмна.
Пример # 3
Томас готви маркетинговия ръководител на Beauty soap limited иска да тества лоялността на своите клиенти, тъй като искат да пуснат нови продукти в шампоан и искат да анализират дали клиентът би избрал същото? Той решава първо да увеличи цената на продукта за няколко месеца и да провери търсеното количество и след това да намали цената на продукта за няколко месеца и отново да провери търсеното количество.
След този тест отделът по продажбите съобщи следните цифри.
| Данни | Януари-март | Април-юни | Юли-септември |
| Цена на сапун за красота | 90 | 100 | 95 |
| Продажби за тримесечие | 100 000 | 98 000 | 99 000 |
От вас се изисква да изчислите еластичността на цената за сапун за красота, в този случай, като приемете, че всички останали неща остават постоянни и обсъдете вида на еластичността, който е цитиран в този пример.
Решение:
Промяната в цената на козметичния сапун се е повишила с 10 и следователно процентната промяна в ценовата промяна на козметичния сапун е била 11,11%, докато търсеното количество е намаляло с 2000 и тук процентното изменение в търсеното количество е -2% за второто тримесечие .
Формулата за изчисляване на еластичността на търсенето е
Еластичност на търсенето =% промяна в търсеното количество /% промяна в ценатаЦенова еластичност = -2% / 11,11% = -0,18
Промяната в цената на сапун красота слезе от 5 в 3 -то тримесечие, а оттам и процентната промяна на промяна в цената на красотата сапун е -5%, докато търсеното количество се увеличава с 4000 и тук процентното изменение в търсеното количество е 1,02% за 1- во тримесечие.
Ценова еластичност = 1,02% / -5% = -0,204
Тази ситуация се нарича нееластична на цената, при която процентната промяна в търсеното количество се увеличава или намалява по-малко, отколкото процентната промяна в цената намалява или се увеличава. Примерите в реалния живот могат да бъдат паста за зъби, ориз, керосин и др. Горната графика е по-стръмна.
Пример # 4
Процентната промяна в ABC продукта нараства с 20%, когато има спад в цената на продукта с 20% и по подобен начин, когато цената на продукта се повиши с 20%, търсеното количество спада със същия дял. От вас се изисква да обсъдите вида на еластичност, посочен в този пример.
Решение:
Ако изчислим еластичността на цената тук, ще получим отговора като 1. Това е случаят на унитарния еластик, при който процентното изменение на търсеното количество е същото като процентното изменение на цената.
Този вид ситуация е въображаема и не съществува в реалния свят.
Предимства на еластичното търсене
- Еластичното търсене помага да се запази цената на стоките. Ако търсенето е чувствително към цената, купувачите биха закупили техните заместители, а не първоначалния продукт. По този начин помага да се поддържа цената на стоката.
- Наличието на различни заместители помага да се запази търсенето на всички разновидности на стоките.
- Според закона на търсенето цената има корелация с търсеното количество. Леко увеличение на цената би спомогнало за леко намаляване на търсенето на стоки. По-нататъшното увеличение би довело до умерен спад в търсенето. Драстичното увеличение или спад на цената обаче би повлияло обратно на количеството на стоките.
- Еластичното търсене оправдава равновесието между търсене и предлагане в икономиката.
Недостатъци на еластичното търсене
- Увеличението на цените на различните стоки води до намаляване на потреблението. По този начин би имало отрицателен ефект от гледна точка на бизнеса, което води до намаляване на общите нива на доходите на страните, свързани с бизнеса. Трудът или персоналът, свързани с бизнеса, ще получават по-ниски заплати, ако търсенето продължи да се измества надолу.
- Търсенето на продукти с ниски цени се увеличава. Маржът обаче остава нисък за производителя, последван от нивата на заплатите на работниците, свързани с производството на стоки и услуги. Единственият положителен ефект е нарастването на обема на стоките.
- По-високата еластичност в търсенето поради ценовите промени води до колебания на цените и стабилността заедно с други икономически фактори ерозира в рамките на икономиката.
- По време на рецесията търсенето на основни стоки обикновено е високо, например потребител, който използва първокласно облекло, ще избере основно облекло по време на трудни времена. По този начин еластичността на търсенето е обратно пропорционална на цената.
Ограничения
- За повечето стоки и услуги съществува обратна корелация на търсенето с цената. Но има малко луксозни предмети, които не поддържат теорията. Продукти като диаманти; някои антични предмети винаги имат своето търсене. В няколко случая по-високата цена на продукта води до увеличаване на неговото търсене.
- Стоки като сол, кибритена кутия не следва теорията за „еластичното търсене“, тъй като цените на тези стоки са незначителни в сравнение с дохода на потребителя. По този начин увеличаването и намаляването на цените на тези стоки не променя търсенето на тези артикули. По този начин теорията за „еластичното търсене“ не е оправдана в случай на горните елементи.
Заключение
Еластичното търсене е старо явление и е много актуално в съвремието. В зависимост от нуждите на потребителите, много бизнес къщи променят стратегията си за правене на бизнес. В рецесия производството на луксозни артикули се съкращава, а основните стоки се произвеждат повече. Еластичното търсене помага да се идентифицират възможностите и заплахите за отделни и бизнес фирми.
