Какво е свиване?
S hrinkflation се отнася до ситуация, при която, въпреки че цената на продукта остава същата, размерът на продукта се "свива" или намалява. Когато размерът на продукта намалява и цената остава постоянна, това означава, че цената за единица тегло на продукта се е увеличила и че цената на продукта е завишена.
Обяснение
Ако размерът или обемът на продукта се свиват, докато цената остава същата, следва, че цената се е увеличила като цяло за продукта, тъй като клиентите сега трябва да плащат повече за получаване на една единица тегло на продукта. Тази техника се използва от предприятията като алтернатива на директното увеличение на цените, тъй като същата не влияе върху потребителските индекси като индекса на потребителските цени поради липса на промяна в цената. В действителност обаче цените наистина се завишават поради намаляване на размера на продукта. По този начин това е един вид скрита инфлация.
Примери за свиване
Намаляването се извършва най-често в сектора на храните и напитките, въпреки че може да се случи във всяка индустрия.
- Размерът на шоколадовото блокче е намален от 60 грама на 55 грама, без да се получи спад в цената.
- Страниците на бележник са променени от 1000 на 800 и цената остава непроменена.
- Размерът на бутилката за студена напитка пада до 750 мл от 800 мл и не се прави промяна в цената.
- Опакованата захар от 2 кг се намалява до опаковката с тегло 1,8 кг и цената остава такава, каквато е.
Във всички горни примери видяхме, че размерът на продуктите е намален и цената на продукта продължава да бъде същата. Ефектът е, че цената за единица тегло се е увеличила поради намаляването на количеството.
Причини за свиване
Някои от основните причини са записани по-долу.
# 1 - Увеличени производствени разходи
Поради увеличаването на различните елементи на производствените разходи, като например разходите за суровини, труд, разходи за енергия и т.н., производителите са принудени да следват свиването, тъй като нарастващите разходи изяждат маржовете си на печалба. Като противодействие те намаляват количеството на предлагания продукт, като същевременно поддържат цената на дребно. Това се прави в сравнение с директното увеличение на цената, тъй като клиентите като цяло не обръщат внимание на малките намаления на количеството.
# 2 - Силно ниво на конкуренция
Друга основна причина, която води до свиване, е високото ниво на конкуренция в индустрията. За да привлекат клиенти чрез поддържане на цените, производителите могат да поддържат своите маржове на печалба, като приемат тази стратегия. Пример за същото е, че супермаркетите имат конкурентно предимство поради мащабните си операции и не прехвърлят тежестта от увеличените разходи на клиентите. Единствената възможност, която е на разположение на малките производители, е да следват тази стратегия и да задържат клиентите, като поддържат цените на дребно.
Последствия
- Това поражда скрита инфлация. Това е така, защото индексите на инфлацията отчитат промените в средните ценови нива, но игнорират незначителни промени в размерите на продуктите. Индексите работят при предположението, че кошницата с продукти остава непроменена.
- Въпреки че повечето от клиентите може да не забележат незначителни промени в количеството или размера на продукта, в някакъв по-късен момент те могат да се натъкнат на истината и да се почувстват измамени. Това накърнява доверието на клиентите.
Предимства
- Той помага на производителите да се справят с интензивната конкуренция и по този начин да задържат клиенти.
- Също така помага на производителите да поддържат нивата си на печалба дори след увеличаване на разходите за влагане.
Недостатъци
- Това е против общия интерес на клиентите и е вид несправедлива практика срещу тях.
- Това поражда скрита инфлация и по този начин е опасно.
- Стратегията може да се превърне в причина за упадъка на известна марка, ако клиентите разпознаят несправедливостта, причинена им чрез свиване
Заключение
По този начин, въпреки че свиването е мощна стратегия, използвана от производителите, за да се запази клиентската им база, както и рентабилността, използването му ще бъде ограничено, в противен случай може да доведе до неблагоприятни ефекти.
