Примери за SWOT анализ
Следващите примери за анализ на Swot предоставят очертания на най-често срещания SWOT анализ. Невъзможно е да се предостави пълен набор от примери, които разглеждат всяка вариация във всяка ситуация, тъй като има хиляди такива ситуации, при които този анализ може да бъде направен. Всеки пример (бизнес или личен) посочва темата, съответните причини и допълнителни коментари, ако е необходимо).
Пример # 1 - SWOT анализ на бизнес (Apple Inc)
Силни страни
- Всеки потребител на устройство на Apple се гордее, че го притежава поради силния имидж на марката, популярността и производителността, които са му поверени през годините. Това е една от най-силните и ценени марки в света.
- Предоставянето на първокласни устройства в различни продуктови линии идва на цена, която позволява по-висок марж на печалба на устройство.
- Иновациите във всяко ново устройство, което се лансира, правят продукта най-търсен.
Слабости
- Устройствата на Apple са на цени значително по-високи от техните конкуренти; iPhones струват над 1 бона на брой. Въпреки че зависимостта от продажбата зависи от средните и високите доходи, клиентите в по-ниските доходи се държат на разстояние поради високите цени.
- Apple няма похвална дистрибуторска мрежа. Компанията избира всички оторизирани продавачи за своите продукти и в резултат на това няма много на международно ниво. В резултат на това обхватът на пазара е ограничен до определен брой оторизирани продавачи.
- Тъй като продуктите на Apple се продават на по-висока цена, клиентската база е ограничена до средните и високите доходи, като по този начин се ограничават клиентите с ниски доходи, които формират по-голямата част от населението.
Възможности
- Apple е най-търсената марка в сегментите за мобилни телефони и лаптопи. Нарастващото търсене на мобилни телефони ще помогне за увеличаване на обема на продажбите.
- Разпределителната мрежа може да бъде подобрена и разширена. Apple трябва да пусне повече от своите оторизирани продавачи по целия свят, за да позволи на все повече клиенти да обмислят възможността да купят устройство на Apple, тъй като в близост има оторизиран продавач.
- Apple трябва да положи ръце върху нови продуктови линии. Всички негови настоящи продукти са хит на пазара и добавянето на нови продукти към гамата ще даде тласък на приходите му, заедно с увеличен собствен капитал.
Заплахи
- Първо и най-важно - състезание. Днес пазарът има ожесточена конкуренция по отношение на технологията и предоставяните следпродажбени услуги. Конкурентите предоставят почти същата технология на клиентите с много икономична скорост. Класът с ниски доходи, който обхваща по-голямата част от пазара, обикновено се стреми към това, което конкурентите могат да предложат на икономична цена.
- Присвояване на иновацията от местни марки, които копират дизайна и външния вид на продуктите на Apple;
- Увеличението на цената на труда по целия свят доведе до свиване на печалбите, което от своя страна предизвика увеличение на продажната цена.
Пример # 2 - Личен SWOT анализ
Да приемем, че Стив Роджърс е маркетинг мениджър на водеща маркетингова фирма. Стив се справя отлично в настоящата си роля, но чувства, че представянето му може да бъде по-добро. Как би изглеждал SWOT анализ?
Силни страни
- Творчеството е нещо, с което мога да се похваля. Моят навик да гледам по-широката картина ми помага да измисля различни перспективи за подобряване на марката на всеки клиент.
- Имам умение да общувам както с моя екип, така и с клиентите.
- Способността да мисля и да задавам въпроси ми помага при определянето на най-добрата маркетингова стратегия.
- Клиент-ориентираното отношение доведе до успеха на всички предишни задачи, като по този начин спечели доверието и вярата на клиентите.
Слабости
- Когато имам прекалено много в чинията си, обикновено бързам да изчистя списъка си със задачи, тъй като искам всичко да бъде доставено преди крайния срок. Това обикновено води до компромис в качеството на моята работа.
- Приоритизирането на задачите ми е нещо, което трябва да подобря, защото винаги, когато има неща със същото ниво на спешност, не мога да определя приоритетите каква задача да изпълня първо и какво да направя последно.
- Поради навика ми да доставям преди време, се стресирам поради обема на работата и ограниченото време.
Възможности
- Основен конкурент е претърпял репутационни щети в резултат на лошото им обслужване на по-малки клиенти.
- Ще присъствам на една от най-чаканите маркетингови конференции в маркетинговата индустрия. Това ще бъде възможност за мен да се запозная с нови хора и да подобря работата си в мрежа.
- Скоро маркетинг ръководителят трябва да отпусне майчинство. Това би било възможност за обучение, за да разбера нейната работа и да поема нейната задача, докато е в отпуск.
Заплахи
- Моят колега Бъки Барнс има много по-добър стил на предаване от страна на комуникацията. Бъки се състезава с мен за следващото ниво.
- Бизнес представянето в бранша не е благоприятно поради настоящата глобална икономическа ситуация. Това доведе до бавния растеж на бизнеса, което води до намаляване на персонала. Много фирми, включително моята фирма, планират допълнителни съкращения.
- Поради съкращенията има повишено натоварване, което се отрази негативно на творчеството ми.
Този анализ помага на Стив да разбере настоящата ситуация и се насърчава да се обърне към колегата си Бъки относно отпуска по майчинство на маркетинг ръководителя, който е зад ъгъла. Стив предполага, че и двамата биха могли да покрият задълженията на шефа си. Бъки се съгласява с идеята на Стив и признава, че въпреки че има надмощие, когато става въпрос за представяне на идея, творчеството на Стив е най-впечатлило Бъки.
Този акт на работа в екип ги е накарал да обслужват по-малките си клиенти ефективно и впечатляващо. Това от своя страна им дава предимство пред недостатъците на конкурента в обслужването на клиентите.
Заключение
- Това е мощен инструмент, който ни помага да идентифицираме силните страни, да работим върху слабостите, да се възползваме от възможностите и да смекчим заплахите.
- SWOT анализът по-горе дава ясна картина на бизнес и личните ситуации.
