Определение на лидерството на цените
Ценово лидерство се отнася до ситуация, при която господстващата фирма определя цената на стоките или услугите на пазара. Това обикновено се случва, когато стоките са еднородни, т.е. няма разлика в стоките или услугите, предоставяни от различни фирми и следователно, клиентите нямат предпочитания и избират най-ниската цена. Такъв модел обикновено се наблюдава на олигополистичния пазар, където конкуренцията е много по-малка.
Обяснение
Оптималното ниво на продукция и цена е точката, в която кривата на пределните разходи ще пресича кривата на пределните приходи. В горната диаграма компания А е лидер, а компания Б е малка фирма в същия бранш. Тъй като компания А е лидер, така че те са постигнали икономии от мащаба, можете да видите, че поради тази причина границата на пределните разходи на А е под Б.
Търсенето и на двете фирми е същото в икономиката, както и без диференциация на продуктите. Така че пределните приходи също са еднакви. Сега пределните приходи на фирма А намаляват пределните разходи на А в много по-ниска точка. Така че оптималната продукция е „O“, а оптималната цена е „P“ за фирма А. Тъй като цената е по-малка от P1, което е оптимално за фирма B; все още фирма B ще трябва да следва цената P вместо P1. Това е лидерство в цените от фирма А.
Видове ценово лидерство
Има три вида лидерство в цените:
# 1 - Барометричен
Това е бърза адаптивност. След като фирмата открие внезапно ефективен, рентабилен начин на производство поради изследвания или открития, тогава той започва да го следва и оттам намалява цените му. Други фирми, за да се конкурират с нея, започват да следват същия производствен график и минимизират цената, тъй като фирмата не е достатъчно голяма, така че лидерството е краткотрайно. Скоро големите фирми поемат цената.
# 2 - Тайно споразумение
Това са споразумения, сключени от няколко доминиращи фирми на пазара. Други малки фирми са принудени да следват, тъй като не могат да спечелят с доминиращите фирми. Лидерството в цените възниква главно поради намаляване на оперативните разходи, но този вид споразумение не е законно, ако обществеността не се възползва от споразумението.
# 3 - Доминиращ
Това се случва в икономика, в която една фирма е достатъчно голяма, за да доминира на пазара. Това е един вид монопол. Доминиращата фирма контролира цената и е много трудно за малките фирми да продават подобни услуги или стоки, за да се конкурират. Има моменти, когато доминиращите фирми понижават цените до такова ниво, при което малките фирми не могат да оцелеят и излязат. Тогава доминиращата фирма увеличава цените по свое желание. Това е незаконно. Правителството винаги трябва да проверява дали доминиращата фирма се опитва да убие конкуренцията.
Пример за лидерство в цените
- Indian Telecom Company (Reliance JIO) предостави безплатен интернет и разговор за повече от шест месеца след стартирането му. През това време съществуващите доставчици на телекомуникационни услуги са таксували както за интернет, така и за разговори.
- Преди клиентите са ограничавали използването на интернет до 2 GB на месец. След стартирането на JIO, те започнаха да използват неограничени данни всеки ден. Това беше революция. Обаждането беше направено изцяло безплатно.
- Това доведе до огромна промяна в телекомуникационната индустрия на ИНДИЯ. Няколко малки доставчици започнаха сливане, за да оцелеят или да излязат от пазара.
- Бавно, когато JIO започна да начислява евтини цени от клиентите на месечна база, тогава други доставчици трябваше да следват ценовия механизъм на JIO, за да оцелеят. Това е пример за лидерство в цените.
Фактори
- Пазарът трябва да бъде олигопол. Тоест, на пазара трябва да има много малко фирми. Една фирма сред тях трябва да е достатъчно голяма, за да контролира цената.
- Продуктите трябва да са еднородни. Това означава, че различни фирми ще произвеждат подобни стоки или услуги. Така клиентите няма да имат предпочитания и ще отидат към по-евтините.
- Производствените разходи за определена фирма трябва да бъдат по-малки, за да доминират над цената.
Предимства
- Намалява ценовите войни. При лидерството в цените малките фирми следват цените на доминиращите фирми, така че не участват в ценова война, за да спечелят пазарен дял, което намалява рентабилността за всички фирми.
- Ако пазарен лидер увеличи цената и друга малка фирма я следва, това ще доведе до увеличаване на вероятността за всички малки фирми, заедно с голямата фирма. Така че малките фирми се радват на цената, определена от лидерите.
- Когато доминиращата фирма намали цената и други фирми я последват, тогава купувачите печелят от ниските цени. Помага за увеличаване на спестяванията, тъй като се спестяват пари.
Недостатъци
- Повечето по-малки фирми не могат да оцелеят с определената цена от лидерите. Това намалява конкуренцията и възникват шансове за монопол.
- Ако цената се увеличи и други фирми следват, тогава купувачите губят. Така че е вредно за потребителите.
- Тъй като рентабилността на по-малките фирми намалява, заплатата на служителите е засегната и бъдещата устойчивост на фирмата е под въпрос, което ще доведе до по-голяма безработица в икономиката.
Заключение
Лидерството в цените често се следва, когато силна фирма се опитва да покаже присъствието си на пазара. Следването на лидерство в цените и невключването на ценова война е от полза за малките фирми. Трябва да има разпоредби за контрол на лидерството в цените, ако мотивът зад лидерството в цените е монопол или да се налагат по-високи цени от купувачите.
