Бюджет за реклама (определение, методи) - Процес - Значение

Съдържание

Определение на рекламния бюджет

Определение на рекламния бюджет

Бюджетът за реклама е сума, заделена от компания, планирана за популяризиране на нейните стоки и услуги. Промоционалните дейности включват провеждане на проучване на пазара, получаване и изработване на рекламни рекламни послания, промоция чрез печатни медии, цифрови медии и социални медии, провеждане на рекламни кампании и др.

Основа на рекламния бюджет

Бюджетът за реклама на дадена компания се основава на следните фактори:

Тип рекламна кампания, която възнамерява да проведе
Избор на целева аудитория
Вид рекламен носител
Цел на компанията за реклама

Процес на създаване на рекламен бюджет

Следват се следните стъпки за създаване на този бюджет -

Поставяне на рекламни цели въз основа на целите на компанията.
Определете дейностите, които трябва да се извършат.
Подготовка на компонентите на рекламния бюджет;
Получаване на одобрен бюджет от ръководството;
Разпределение на средства за дейности, предложени по рекламния план;
Периодично наблюдение на разходите, направени за рекламния процес;

Бюджетни методи за реклама

Най-често срещаните методи се обсъждат, както следва:

Процент продажби : При този метод рекламният бюджет се определя като процент от миналата продажба или очакваните бъдещи продажби. Малките фирми обикновено използват този метод.
Конкурентен паритет: Този метод препоръчва компанията да определи рекламен бюджет, подобен на този, който е създаден от нейния конкурент, за да даде подобни резултати.
Цел и задача : Този метод се основава на рекламните цели по този метод. След като целите бъдат решени, разходите се изчисляват за постигането на тези цели и съответно се определя маркетингов бюджет.
Пазарен дял : При този метод рекламният бюджет се основава на пазарния дял на дадена компания. За по-висок пазарен дял се определя по-малко маркетингов бюджет.
Всички налични средства : Това е много агресивен метод, при който всички налични печалби се разпределят за рекламни дейности. Този метод може да се използва от стартиращи фирми, които се нуждаят от реклами, за да привлекат клиенти.
Единични продажби: При този метод се изчисляват разходите за реклама на артикул и се задават въз основа на общия брой статии.
Достъпно : Както подсказва името, компанията определя бюджета си въз основа на това колко може да си позволи да похарчи.

Фактори, влияещи върху рекламния бюджет

Съществуващ пазарен дял : Фирма с по-нисък пазарен дял ще трябва да похарчи повече за своите рекламни дейности. От друга страна, компаниите с по-голям пазарен дял могат да харчат по-малко за своите рекламни дейности.
Ниво на конкуренция в отрасъла : Ако има високо ниво на конкуренция в отрасъла, в който компанията работи, тогава рекламният бюджет трябва да бъде настроен на по-висока страна, за да бъде забелязан от публиката. В случай, че монополът излезе или когато е налице най-малкото ниво на конкуренция, компанията ще трябва да инвестира по-малко в маркетинга.
Етап на жизнения цикъл на продукта: Добре известен факт е, че в началния етап на въвеждане и етапа на растеж на продукт или услуга ще са необходими повече суми за реклама. Докато в по-късните етапи от жизнения цикъл на продукта, необходимостта от реклама ще намалее.
Решена честота на рекламата : Бюджетът за реклама ще зависи и от това колко често дадена компания иска да пуска своите реклами. Честите реклами изискват по-голям бюджет.

Стратегии

Нека разгледаме някои стратегии, които една компания може да следва.

Маркетинг в социалните медии : Може да се започне с създаване на профили на бизнеса в социалните медийни платформи като Facebook и Instagram, които могат да помогнат да се достигне до по-голяма аудитория по рентабилен начин.
Препоръки за препоръки : В тази стратегия вие молите клиентите си да насочат вашите бизнес страници към своите приятели и семейство. Предоставяте реферални предимства и точки, когато такива реферали купуват продуктите. По този начин вашите клиенти правят маркетинга вместо вас.
Маркетинг на съдържание : Стартирайте блог и актуализирайте интересно съдържание, което привлича вашата аудитория. Тази стратегия, съчетана с други стратегии, ще донесе ползи за бизнеса.
Имейл маркетинг : Тази стратегия ще зависи от това колко силна и подходяща е вашата база данни.
Реклама с плащане на кликване : В тази стратегия плащате за реклама, която пускате в платформи за социални медии. Въз основа на избраната от Вас целева аудитория рекламата се пуска и достига до аудиторията.

Предимства

Нека разгледаме някои предимства, които една компания може да следва.

Помага да се разберат изискванията на рекламата и разпределението на бюджета за всяка необходима дейност.
Цялостните разходи за реклама на компанията остават наблюдавани и гарантира, че действителните разходи остават в рамките на предписаната граница.
Когато се спазва бюджетът, се гарантира, че рекламните дейности се извършват само според рекламните цели и не се правят ненужни разходи.
Всяка рекламна дейност се държи под надзор и остава добре контролирана в рамките на бюджета.

Недостатъци

Неточният бюджет може да привлече ненужни разходи, тъй като целта на бюджета не би била изпълнена.
Това може да е скъпа работа за компаниите.
Тъй като разходите за реклама също ще бъдат възстановени в крайна сметка от клиентите, цените на продуктите ще се увеличат.

Значение на рекламния бюджет

Чудили ли сте се защо компаниите харчат толкова много за пускане на реклами? Е, компанията възнамерява да привлече публиката към името на своята марка чрез реклама. Рекламата помага на компанията да достигне до по-голяма аудитория и да я запознае с продуктите и услугите на компанията. Поради това продажбите се увеличават, което позволява на компанията да печели повече печалби. Важно е преди определянето на рекламния бюджет да се разбере целта на компанията.