Какво е насищането на пазара?
Насищането на пазара се отнася до сценарий, при който корпорациите са произвели максимално ниво на продукция на стоки и услуги, като се приема, че търсенето остава постоянно и следователно, след като корпорациите постигнат такова насищане, няма да има повече търсене на неговия продукт и услуга.
За да оцелеят на пазара, компаниите ще представят нови продукти и услуги. Има възможности при разкриването на компаниите да се справят с насищането на пазара, като да поемат конкуренцията или да актуализират съществуващите стоки и услуги по начин, който ще увеличи последващото потребление и търсене на същите.
Обяснение
- Дефинираното по-горе е ситуацията, която възниква поради максималните продажби на стоки и услуги, след което няма търсене на същите стоки и услуги. След като търсенето достигне максималното потребление на стоките и услугите, се казва, че търсенето е в точката на насищане. Това може да се появи в макросредата, както и в микросредата.
- Когато няма пазар за нови стоки и услуги, който не е успял да създаде изискванията за същото. В микроикономическата среда това може да се изпита, когато на пазара има голяма конкуренция за съответните стоки и услуги и търсенето на продукта на компанията е намаляло значително в сравнение с неговите партньорски компании.
- Твърди се, че макроикономическата среда се появява, когато всички потребители на пазара са изпълнили съответните си изисквания. Това работи като индикатор за компаниите да създават нови продукти и услуги, за да останат на пазара.
Как се изчислява?
Тъй като вече знаем за насищането на пазара, това е ситуация, при която има тенденция на спад в обема на стоките и услугите, произвеждани от компаниите. В тази ситуация се твърди, че обемът на стоките и услугите се изравнява, като намалява при следващите продажби.
Това се изследва от търсенето и икономическата среда, в която бизнесът работи едновременно, включително конкуренцията, с която се сблъсква от конкурентите на своите връстници. Например се казва, че продуктът или услугата са на ниво на насищане на пазара, когато търсенето на същото е намалено до степен, че едва ли е привлечено от потенциалните клиенти.
Примери за насищане на пазара
Възниква, когато обемът на стоките и услугите достигне ниво, при което потребителите вече са доволни от дадено ниво на продукция. Търсенето на същите стоки и услуги започва да намалява поради остарелия им характер и по други причини.
- Марка на пазара: Не се очаква съществуването на която и да е марка с над 70% от пазарния дял в даден продукт или услуга да нарасне допълнително. Причината за растежа на такива продукти или услуги може да бъде намалена поради малък брой марки, които биха създали нови продукти и услуги, за да отговорят на новите изисквания на клиентите.
- Снабдяване или капацитет: Да предположим, ако някоя авиокомпания като British Airways купи допълнителни самолети, които биха увеличили предлагането или капацитета на пътниците. Сега, ако няма увеличение на търсенето поради увеличаване на предлагането, се казва, че насищането на пазара ще пристигне при авиокомпанията.
- Нови продукти и услуги: Обичайният факт е, че когато нови продукти и услуги пристигнат на пазара, те ще заменят старите продукти, което впоследствие ще намали търсенето на същите до ниво, при което потребителите вече не ги търсят.
Причини
- Иновации: Иновациите се считат за основната причина за насищане на пазара. Когато на пазара се лансира нов иновативен продукт, предишните версии на продукта започват да намаляват. Например технологии, автомобили, мобилни телефони и др.
- Макроикономически фактори: Както вече беше обсъдено в горния раздел, макроикономическите фактори също са отговорни за насищането на пазара. Например за даден продукт е възможно цялото търсене на клиентите да бъде удовлетворено и след това няма нови изисквания, след като се достигне нивото на насищане на пазара.
- Микроикономически фактори: Подобно на макроикономическите фактори, микроикономическите фактори също са отговорни за насищането на пазара. Например търсенето напълно липсва на определен пазар.
Предимства
- Нов продукт: След достигане на това ниво на пазара ще има нов продукт.
- Ценообразуване: Също така помага за коригиране на нивото на цените на съществуващите стоки и услуги, произвеждани от компаниите. С ефективно планиране на ценообразуването компаниите могат да бъдат или евтин доставчик на продукта или услугата, или да предоставят базирани на премиум стратегии за опции.
- Иновация: Това помага на бизнеса да генерира нови идеи и иновативни идеи за създаване на нови продукти и услуги на пазара.
- Маркетинг: Компаниите могат да приложат броя на маркетинговите стратегии, за да запазят продукта си различен от своите връстници.
Недостатъци
- Изместване на пазара: Това създава ситуация, при която компаниите трябва да променят цялостната пазарна база, ако искат да останат в бизнеса.
- Промяна на съществуващия продукт: За да избегнат насищането на пазара, компаниите са длъжни да променят съществуващия продукт и да създадат нов, който е възможен само след редица усилия.
- Допълнителни капиталови разходи: За създаване и иновации на нови продукти и услуги компаниите трябва да инвестират в бизнес, който изисква огромни капиталови разходи.
Заключение
- Това възниква, когато на даден пазар са изпълнени изискванията на цялата потребителска база. След като това бъде достигнато, обемът на продажбите започва да намалява и съществуващите потребители започват да се насочват към нови продукти и услуги поради тяхната полезност и предимства, които предоставят.
- За да се предпазят от въздействието на тези компании, инвестират в огромни капиталови разходи за нови изследвания и разработки, нови технологии, мотивиращи иновации и др. В допълнение към горната инвестиция компаниите също прилагат ефективни ценови стратегии и предлагат на пазара своите продукти и услуги, за да останат на пазара и дават положителни резултати на своите клиенти.
