Методи за оценка на репутацията
Оценката на репутацията е системната оценка на репутацията на компанията, която трябва да бъде показана в баланса на компанията под ръководството на нематериални активи и най-добрите методи за оценяване включват метод на средна печалба, метод на капитализация, метод на среднопретеглена печалба и метод на супер печалби.
Нека обсъдим тези 4 най-добри метода -
# 1 - Покупка на метод със средна печалба
Съгласно този метод за оценка на репутацията средната (средна или средна) печалба от последните няколко години се умножава по определен брой години, за да се изчисли стойността на репутацията.
Формула на добра воля = Средна печалба х Години на покупка.
- Средна печалба = Обща печалба за всички или договорени години / Брой години.
Пример # 1
X & Co иска да продаде бизнеса на ABC & Co на 31 -ви Дек 2016 Печалбите на бизнеса са, както следва за последните 5 години.
| Година | Нетна печалба (щатски долари) | Забележки |
| 2011 г. | 100 милиона | |
| 2012 г. | 120 милиона | Включва еднократна печалба от 5 милиона долара, която не се очаква в бъдеще |
| 2013 | 90 милиона | Включва извънредната загуба от $ 10 милиона, която не се очаква в бъдеще |
| 2014 г. | 150 милиона | |
| 2015 г. | 200 милиона | |
| 2016 г. | 220 милиона |
Собственикът на ABC & Company Mr.A, който в момента работи на 1 милион долара. Бизнесът на X & co, който в момента се управлява от нает служител X на 0,5 милиона долара. Сега ABC реши да замени управителя и реши да бъде управляван от Mr.A.
И двете компании се съгласяват да оценяват репутацията въз основа на 4-годишна покупка на средна печалба за последните 6 години.
| Репутация на X & Co | ||
| Печалба от 2011 г. | 100 милиона | 100 милиона |
| Печалба за 2012г | 120 милиона | |
| По-малко: Еднократна печалба от 5 милиона | 5 милиона | 115 милиона |
| Печалба за 2013 г. | 90 милиона | |
| Добавете: Извънредна загуба от 10 милиона | 10 милиона | |
| Печалба за 2014г | 150 милиона | 150 милиона |
| Печалба за 2015г | 200 милиона | 200 милиона |
| Печалба за 2016г | 220 милиона | 220 милиона |
| Обща сума | 885 милиона долара | |
| Средна печалба | (885 милиона / 6) | 147,5 милиона долара |
| Добавете: Мениджърска заплата | 0,5 милиона | |
| По-малко: г- н Заплата | 1 милион | |
| Очаквана средна нетна печалба | 147 милиона долара | |
| Добра воля | (147X 4) | 588 милиона долара |
# 2 - Закупуване на метод на среднопретеглена печалба
Този метод за оценка на репутацията е просто продължение на горния метод, където вместо обикновена средна стойност, ние използваме претеглена средна стойност. Този метод се използва, когато тенденцията на печалбите се повишава.
Пример # 2
Нека използваме горния пример, за да разберем този метод. Приложените тежести са както следва 2011-1, 2012-1, 2013-2, 2014-2, 2015 & 2016-3
| Репутация на X & Co | ||
| Печалба от 2011 г. | 100 милиона | 100 милиона |
| Печалба за 2012г | 120 милиона | |
| По-малко: Еднократна печалба от 5 милиона | 5 милиона | 115 милиона |
| Печалба за 2013 г. | 90 милиона | |
| Добавете: Извънредна загуба от 10 милиона | 10 милиона | 100 милиона |
| Печалба за 2014г | 150 милиона | 150 милиона |
| Печалба за 2015г | 200 милиона | 200 милиона |
| Печалба за 2016г | 220 милиона | 220 милиона |
| Обща сума | 885 милиона долара | |
| Среднопретеглена печалба | ((100 * 1) + (115 * 1) + (100 * 2) + (150 * 2) + (200 * 3) + (220 * 3)) ÷ (1 + 1 + 2 + 2 + 3 + 3 ) | 164,5 милиона |
| Добавете: Мениджърска заплата | 0,5 милиона | |
| По-малко: г- н Заплата | 1 милион | |
| Очаквана средна нетна печалба | 164 милиона долара | |
| Добра воля | (164X 4) | 656 милиона долара |
# 3 - Метод с главни букви
При този метод репутацията се изчислява чрез установяване на разликата между капитализирането на очакваната средна нетна печалба, като се използва нормалната норма на възвръщаемост и нетните материални активи на компанията.
- Репутация = капитализирана средна нетна печалба - нетни материални активи
Пример 3
Нека отново продължим горния пример, за да изчислим по този метод. Нормалната норма на възвръщаемост се приема на 10%, а средната печалба на X & Co, както е изчислена по-горе, е 147 милиона щатски долара и
Ако приемем, че активите на компанията са $ 1850 милиона, а пасивите са $ 600.
- Капитализирана стойност на печалбата = 147 милиона / 10% = 1,470 милиона долара
- Нетните активи на X & Co = 1850 милиона-600 милиона = 1,250 милиона щатски долара
- Стойност на репутацията = 1470 - 1250 = 220 милиона долара
# 4 - Метод за оценка на репутацията със супер печалба
Съгласно този метод на репутация се изчислява супер печалба, за да се определи стойността на репутацията. Супер печалбата е свръх печалбата, спечелена от компанията в сравнение с нейните връстници в бранша.
Репутация = Супер печалба x Брой години на покупка
Позволете ни да вземем пример, за да го разберем по-нататък.
Пример 4
Следват подробности за XYZ & Co.
| Щатски долари | |
| Инвестиран капитал | 60 000 долара |
| Печалби | |
| 2011 г. | 10 000 долара |
| 2012 г. | 11 000 долара |
| 2013 | 15 000 долара |
| 2014 г. | 21 000 долара |
| 2015 г. | 18 000 долара |
| 2016 г. | 19 000 долара |
| Пазарната норма на възвръщаемост на инвестициите | 10% |
| Процентът на възвръщаемост на риска на капитала, вложен в бизнеса | 2% |
| Възнаграждение за алтернативна заетост на собственика, ако не е ангажиран в бизнеса | 2000 долара |
| Средна печалба (10000 + 11000 + 15000 + 21000 + 18000 + 19000) ÷ 6 | 15 667 долара |
| По-малко: Възнаграждение за наемане на работа на собственици | 2000 долара |
| 13 667 долара | |
| Нормален процент на зает капитал 10% + 2% = 12% при $ 60,000 | 7 200 долара |
| Супер печалба (13,667-7200) | 6 467 долара |
| Репутация ($ 6 467 × 4 години) (Ако приемем 4 години от покупката) | 25 868 долара |
В този пример за оценка на репутация средната печалба може да бъде изчислена и чрез използване на метода на среднопретеглената стойност.
Най-важните неща, които трябва да знаете за оценката на добра воля
- За оценка на репутацията се взема една или две години печалба, ако пенсиониращият се председател на бизнеса е основният източник на успех на бизнеса. Обикновено се вземат три до пет години покупка.
- Може да се отнеме голям брой години, ако супер печалбата е голяма или бизнесът е високо печеливш.
- Понякога добрата воля също се увеличава, ако много страни наддават за бизнеса и продавачът иска да увеличи премията на бизнеса, независимо от супер печалбите или средната печалба.
- Понякога бизнесът може да носи загуби, дори тогава може да се плати репутация, ако перспективите за бизнеса са много големи.
- Това също зависи от синергиите, които придобиващата компания получава поради сливането, а не само от печалбите.
- Понякога оценката на репутацията зависи и от технологията или научноизследователската и развойна дейност, която компанията притежава, или конкретен набор от клиенти, които дадена компания може да има, или конкретни сектори, в които дадена компания може да работи.
